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magasins equivalenza

  • Bientôt des parfumeries low cost dans tout le pays !

    equivalenza.pngUne parfumerie espagnole low cost s’apprête à envahir le marché belge. Son nom : Equivalenza. Ce mardi, l’enseigne annonçait son intention de s’étendre dans toute la Belgique. En juin dernier, un magasin pilote était lancé à Malines. L’opération s’est révélée satisfaisante puisque Courtrai et Wavre ont rapidement suivi. Mais la société ne compte pas s’arrêter en si bon chemin : trente nouveaux points de ventes devraient s’ouvrir chez nous dans les années à venir. «Je pense que, dans un an, nous en aurons déjà 20 supplémentaires», nous confie Juan Anthony, un Belgo-Espagnol, responsable pour la marque sur le territoire belge. Et les grandes villes sont fortement convoitées : « On pense bien sûr d’abord à Bruxelles, Liège, Anvers et Gand. Mais trouver des espaces appropriés pour nos franchises est difficile, on ne veut pas n’importe quoi. Souvent, cela n’est pas assez bien situé ou assez grand, et il faut chercher ailleurs. A contrario, on ne souhaite pas intégrer directement les grands centres commerciaux. C’est contraignant en termes de coûts et la marque n’est pas equivalenza.png 2.jpgencore suffisamment connue ici. La rue Neuve, ce n’est donc pas pour tout de suite ! »

    700 MAGASINS DANS 32 PAYS

    Et Juan Anthony de nous préciser le concept de la marque : « L’idée, c’est de privilégier avant tout la qualité, en évitant les dépenses superflues consistant à proposer un parfum à partir de l’image d’une star, ou de tout miser sur le packaging. Ici, nous proposons un emballage et des flacons beaux, mais simples, et équivalents pour tous nos produits. Avant toute autre chose, nous misons sur la qualité, en nous basant vraiment sur les familles olfactives, avec un produit adapté personnellement ou selon la peau ».

    L’enseigne ne travaille donc pas les parfums de marques. Elle prévoit par contre des flacons rechargeables que le client peut faire remplir. Outre quelque 150 parfums pour femmes, hommes et enfants, l’enseigne vend également une large gamme de produits dérivés parfumés, arômes et cosmétiques. Si le concept a déjà fortement séduit en Espagne, au Portugal et en Italie, Juan Anthony concède que cela ne sera pas aussi simple chez nous : « En Belgique, on n’est un peu moins touché par la crise, donc l’idée d’accessibilité, même si elle reste importante, a moins d’impact aux yeux de la clientèle ». La marque, fondée en 2011, a déjà ouvert plus de 700 magasins dans 32 pays différents… (Source La Meuse 17 avril 2015)

    Le site internet d’Equivalenza ici :

    http://www.equivalenza.com/eu-en/